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Florian Salman Ihr Ansprechpartner für den Relaunch

Website-Relaunch

Top bewertet von Kunden auf Google

Website Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust – mit Zahlen belegt

Ich bin Florian Salman und ziehe Ihre Website auf neues Design oder neue Technik um, ohne dass die über Jahre gewachsene Sichtbarkeit in Google verloren geht.

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Werktags Antwort innerhalb von 24 Stunden

Mein eigener Relaunch am 29. Juni 2026, laut Google Search Console:

Klicks aus Google
+8 %
Monat vor dem Umzug gegen Monat danach
Sichtbarkeit
stabil
23.124 statt 23.211 Impressionen
Indexierungsfehler
0
bei 58 umgezogenen Adressen
Florian Salman, WordPress-Entwickler aus München, im Besprechungsraum
Florian Salman Relaunch aus einer Hand 089 3288 6771
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Persönlich

Hallo, ich bin Florian.

Ich habe Informatik an der TU München studiert, arbeite seit über 12 Jahren mit WordPress und WooCommerce und bin seit 2018 selbstständig. Mein Schwerpunkt ist die Technik, nicht das Marketing.

Ein Relaunch scheitert selten an Kapazität, sondern an Übergaben zwischen Konzept, Design, Entwicklung und SEO. Genau dort gehen Weiterleitungen und Inhalte verloren. Bei mir arbeiten Sie mit der Person, die die Analyse macht, die Weiterleitungen setzt, am Umschalttag am Rechner sitzt und danach die Search Console auswertet.

Projekte habe ich unter anderem für ProSiebenSat.1, Welt der Wunder, Talbot Runhof, die Fünf Höfe München, microtech, Bianca Zapatka und den Ringnaturshop umgesetzt. Bei größerem Umfang unterstützt mich mein Kollege Helmut, Ansprechpartner und Verantwortung bleiben dieselben. Mehr steht auf der Seite über mich.

Florian Salman

Jahre WordPress
12+
Jahre WordPress
Unterseiten in einem Relaunch
900+
Unterseiten in einem Relaunch
Top bewertet auf Google
★★★★★
Top bewertet auf Google
Florian Salman am WordPress-Help-Desk eines WordCamps, am Laptop
2023 am Help Desk beim WordCamp Austria

Agentur: drei Übergaben

Bei mir: eine Person

Vier Ursachen

Relaunch-SEO: die vier echten Ursachen für Traffic-Einbrüche

Google kennt Ihre Website nicht als Website, sondern als Sammlung einzelner Adressen. Für jede dieser Adressen hat Google über Jahre Vertrauen aufgebaut: Rankings, interne Verweise, Links von fremden Seiten. Ein Relaunch verändert genau das.

Der Relaunch selbst kostet trotzdem keine Rankings. Was Rankings kostet, sind vier konkrete Versäumnisse. Alle vier sind vermeidbar, wenn man sie vor dem Go-Live abarbeitet.

Schema: Die alte Website wird per 301-Weiterleitung auf die neue umgezogen, die Sichtbarkeit in Google bleibt über den Umzugstag gleich. Alte Website 301 Neue Website Sichtbarkeit in Google Umzug vorher nachher
Ursache 1

Die Weiterleitungen fehlen oder sind falsch gesetzt

Jede alte Adresse, die eine neue bekommt, braucht eine echte 301-Weiterleitung auf die thematisch passende neue Seite. Nicht 302, keine Weiterleitungsketten über zwei Zwischenstationen und vor allem kein Sammel-Redirect aller Altseiten auf die Startseite – das ist der schnellste Weg, Rankings zu verbrennen. Beim Relaunch von mietwagen-auskunft.de mit über 900 Unterseiten ist genau diese Arbeit der Hauptteil des Projekts, nicht das Design.

Ursache 2

Inhalte werden beim Neubau gekürzt

Ein Redesign verführt dazu, Texte zu straffen, weil sie im neuen Layout zu lang wirken. Eine Seite, die auf Platz 6 rankt, rankt aber wegen ihres Inhalts. Wird sie auf ein Drittel eingekürzt, verliert sie ihre Position – unabhängig davon, wie gut die neue Optik ist.

Ursache 3

Zwei alte Seiten werden zu einer neuen zusammengelegt

Der teuerste und am schlechtesten dokumentierte Fall. Jeder Ratgeber schreibt „leiten Sie beide auf die neue Adresse um" – was das kostet, sagt keiner. Warum die Weiterleitung das Ranking hier gerade nicht rettet und wie ich den Fall ausschließe, steht direkt unter diesem Abschnitt.

Ursache 4

Die Testumgebung wird nicht saubergemacht

Eine Testumgebung muss für Suchmaschinen gesperrt sein, die neue Live-Seite darf es unter keinen Umständen bleiben. Dazu gehören Tracking-Code, Sitemap, Canonical-Angaben und die Zielseiten laufender Google-Ads-Kampagnen. Bei meinem eigenen Test fiel knapp zwei Wochen vor dem Umzug auf, dass ein veraltetes Build-Ergebnis eine Sitemap mit einer einzigen Adresse statt 29 ausgeliefert hätte. Vor dem Go-Live gefunden ist das eine Fußnote. Danach gefunden ist es ein verlorener Monat.

So bleiben die Rankings

  • /leistungen/webdesign/ 301 /webdesign/
  • /blog/2019/seo-tipps/ 301 /blog/seo-tipps/
  • /ueber-uns.html 301 /ueber-uns/

Jede alte Adresse zeigt auf die neue Seite zum selben Thema. Ein Sprung, keine Kette.

So gehen sie verloren

/leistungen/webdesign//blog/2019/seo-tipps//ueber-uns.html
/

Alles landet auf der Startseite. Google wertet das wie eine gelöschte Seite, das Ranking ist weg.

Seiten zusammenlegen

Der teuerste Fehler beim Relaunch – und wie ich ihn ausschließe

Es gibt einen Fehler, der in Relaunch-Projekten häufiger Rankings kostet als alle technischen Pannen zusammen, und er sieht im Projektplan harmlos aus: das Zusammenlegen von Seiten. Zwei ältere Unterseiten werden zu einer neuen, breiteren Seite verschmolzen, die alten Adressen per Weiterleitung darauf gelenkt.

Der Haken: Eine 301-Weiterleitung überträgt Linkkraft, aber sie überträgt kein Ranking auf eine Seite, die das Thema nicht in vergleichbarer Tiefe behandelt. Wer zwei Seiten zusammenlegt, muss den Inhalt beider auf der Zielseite tatsächlich abbilden – sonst verliert der Begriff seine Landefläche, und die Weiterleitung fängt das nicht auf.

Alte Seite A

Thema 1

rankt, bringt Anfragen

Alte Seite B

Thema 2

rankt, bringt Anfragen

Neue Seite, Fall 1

Thema 1 und Thema 2 stehen in voller Tiefe drin. Die Linkkraft kommt an, das Ranking kann bleiben.

Neue Seite, Fall 2

Thema 2 kommt nur noch am Rand vor. Die Weiterleitung greift, der Begriff verliert trotzdem seine Landefläche.

Wie es üblicherweise läuft

  • Seitenstruktur wird nach Design-Logik entworfen, nicht nach Suchverhalten.
  • Zusammenlegungen passieren nebenbei, ohne dass jemand ihren Wert beziffert.
  • Auffallen tut es erst Wochen später – wenn die Anfragen ausbleiben.
  • Die Ursache ist dann kaum noch von anderen Effekten zu trennen.

Wie ich es mache

  • Vorher bewerten: Jede Seite, die zusammengelegt werden soll, wird vorab auf ihre Suchbegriffe und deren Anfragewert geprüft.
  • Offene Rechnung: Ich sage Ihnen vor dem Umzug, was eine Zusammenlegung kosten kann – Sie entscheiden, ob es das wert ist.
  • Regel ohne Ausnahme: Bringt ein Begriff Anfragen, behält er seine Adresse oder bekommt eine neue Seite mit mindestens gleichwertigem Inhalt.
  • Nachkontrolle: Vier Wochen nach dem Go-Live werte ich Begriff für Begriff aus – und korrigiere, statt zu beschwichtigen.

Deshalb kommt die Bestandsaufnahme in meinen Projekten vor allem anderen und nicht am Ende.

Entscheidungshilfe

Website überarbeiten lassen oder kompletter Relaunch?

Eine Überarbeitung erneuert Design und Texte, Struktur und Adressen bleiben. Ein Relaunch ändert die Struktur, die Technik oder die URLs, und dann braucht jede alte Adresse eine Weiterleitung. Was Ihre Website braucht, klärt dieselbe Bestandsaufnahme: welche Seiten Besucher und Anfragen bringen, was technisch veraltet ist und was bleiben kann.
Überarbeitung

Eine Überarbeitung reicht, wenn …

  • das Design veraltet wirkt
  • Texte, Bilder und Angebote nicht mehr stimmen
  • das System noch Sicherheitsupdates bekommt und sich ohne Entwickler pflegen lässt
  • die Adressen der Unterseiten bleiben können

Risiko: gekürzte Inhalte. Wer Texte für das neue Layout strafft, streicht oft genau die Passagen, für die die Seite gefunden wird.

Relaunch

Ein Relaunch ist nötig, wenn …

  • das System keine Sicherheitsupdates mehr bekommt
  • die Struktur nicht mehr zum Angebot passt
  • sich Inhalte nur noch mit Entwicklerhilfe pflegen lassen
  • ein Systemwechsel ansteht, etwa von Typo3 auf WordPress

Risiko: Weiterleitungen. Jede Adresse, die sich ändert, braucht eine 301 auf die passende neue Seite.

Fehlt ein solcher Auslöser, ist die Überarbeitung fast immer günstiger und gefährdet die bestehenden Rankings nicht. Das sage ich Ihnen auch dann, wenn Sie eigentlich einen Relaunch anfragen.

Drei Fälle

WordPress Relaunch: drei Fälle, drei Risikoprofile

Ein WordPress Relaunch ist nicht ein Vorgang, sondern drei sehr verschiedene. Ordnen Sie sich zuerst ein, bevor Sie über Budgets reden.

Neues Design, gleiches System

Risiko liegt in den Inhalten

Der häufigste Fall und der harmloseste – wenn die Adressen bleiben. Das Risiko liegt hier weniger in der Technik als in den Inhalten: Werden Texte beim Redesign gekürzt, verschwinden genau die Passagen, für die Sie gefunden werden. Meist ist das auch die ehrlichere Antwort auf Ladezeit- und Sicherheitsprobleme: nicht das System tauschen, sondern Theme neu bauen und die gewachsene Plugin-Sammlung reduzieren. Mehr dazu unter WordPress Webdesign in München.

Systemwechsel auf WordPress

Risiko liegt in den Weiterleitungen

Für die Fünf Höfe München habe ich den Umzug von Typo3 auf WordPress gemacht, mit erhaltenem Design, damit sich für Besucher nichts ändert. Für mietwagen-auskunft.de einen Relaunch mit über 900 Unterseiten. In dieser Größenordnung entscheidet die Weiterleitungslogik über das Ergebnis, nicht die Optik. Wie ein Umzug von Hoster, Domain oder System abläuft, steht unter WordPress-Umzug und Migration.

Weg von WordPress, auf statische Auslieferung

Abwägung: Ladezeit gegen Redaktionskomfort

Genau das war mein eigener Fall. Der Vorteil sind Ladezeit und Angriffsfläche, der Nachteil ist die weniger komfortable Redaktion. Das lohnt sich, wenn eine Website vor allem Inhalte ausliefert und selten redaktionell gepflegt wird – für einen Shop mit Lagerbestand, Kundenkonten und Checkout gilt es ausdrücklich nicht.

Der riskanteste Relaunch ist immer der Shop-Relaunch, weil dort Produkt-Adressen, Kategoriestruktur, Checkout und Zahlungsanbindung gleichzeitig wandern – neben den Rankings steht dann auch der Bestellprozess auf dem Spiel. Dazu mehr unter WooCommerce Freelancer.

Ablauf

So läuft Ihr Relaunch ab – und was Sie dabei in der Hand haben

  1. Bestandsaufnahme

    Vollständiger Crawl, Search-Console-Daten je Adresse (Klicks, Impressionen, Positionen) und die externen Links. Ergebnis: die Liste der Seiten, die auf keinen Fall verloren gehen dürfen.

  2. Weiterleitungskarte

    Jede alte Adresse bekommt eine Zielentscheidung: bleibt identisch, 301 oder bewusst aufgegeben. Sie lesen die Tabelle gegen und geben sie frei.

  3. Bau in der Testumgebung

    Gebaut wird nie live. Die Testumgebung ist für Suchmaschinen gesperrt und für Sie jederzeit erreichbar. Dass die Sperre vor dem Umschalten fällt, ist meine Verantwortung.

  4. Umschalttag

    In derselben Stunde geprüft: Weiterleitungen, www und http, Canonicals, Status 200 für die ganze Sitemap, Sperre weg, Tracking aktiv, Sitemap eingereicht.

  5. Vier Wochen Nachkontrolle

    Indexierungsstatus, neue 404-Fehler, Impressionen und die Positionen der wichtigsten Begriffe, einzeln statt als Durchschnitt.

Was Sie dafür liefern

Leseberechtigung für Search Console und Analytics, Zugang zu Hosting und CMS. Und die Antwort auf eine Frage: Was soll die neue Website besser können als die alte?

So sieht die Weiterleitungskarte aus (Beispiel)
Alte Adresse Entscheidung Neue Adresse
/kontakt/ bleibt identisch /kontakt/
/leistungen/shop/ 301 /onlineshop/
/aktion-2019/ bewusst aufgegeben entfällt

Was Sie am Ende schriftlich in der Hand haben

  • Das Adress-Inventar mit Ranking-Baseline aus der Search Console, gezogen vor dem Umbau.

  • Die Weiterleitungskarte als Tabelle, von Ihnen freigegeben.

  • Ein Umschalt-Protokoll mit Zeitstempel: welcher Punkt wann geprüft wurde.

  • Nach vier Wochen ein schriftliches Urteil mit Zahlen, so wie ich es für meine eigene Seite am 27. Juli 2026 erstellt habe.

Florian Salman im Gespräch am Laptop
Ein Ansprechpartner vom ersten Crawl bis zur Auswertung.

Nach dem Go-Live endet die Arbeit nicht. Updates, Backups, Monitoring und Weiterentwicklung übernehme ich auf Wunsch in der laufenden WordPress-Betreuung.

Checkliste

Die zehn Punkte, an denen beim Relaunch die Rankings hängen

Das ist die Liste, die ich beim eigenen Umzug abgearbeitet habe und in jedem Projekt abarbeite. Sie können damit auch prüfen, ob Ihr aktueller Dienstleister sauber arbeitet.
Bestand

Bestandsaufnahme vor allem anderen

Vollständiger Crawl mit Liste aller Adressen und Statuscodes, dazu der Export aus der Google Search Console. Ohne diese Baseline können Sie hinterher nicht beweisen, ob etwas verloren ging.

Bestand

Umsatzrelevante Seiten benennen

Welche zehn Adressen bringen Anfragen? Die werden nicht angetastet, nicht zusammengelegt, nicht umbenannt.

Planung

Adressen identisch halten, wo es geht

Jede Adresse, die gleich bleibt, ist ein Risiko, das gar nicht entsteht – inklusive gleicher Schreibweise beim Schrägstrich am Ende.

Planung

Weiterleitungskonzept als echte 301

Keine 302, keine Ketten, thematisch passendes Ziel. Jede Weiterleitung einzeln testen, nicht stichprobenartig.

Planung

Aufgelöste Seiten bewusst entscheiden

Wer zusammenlegt, verliert – wie viel, steht oben in Zahlen. Diese Entscheidung gehört auf den Tisch, nicht in eine Fußnote.

Bau

Testumgebung sperren – und die Sperre vor dem Go-Live entfernen

Der Klassiker, der ganze Relaunches unsichtbar macht.

Umschalttag

Vor dem Umschalten technisch abnehmen

Bei mir hat genau dieser Test das veraltete Build-Ergebnis mit der Ein-Adress-Sitemap gefunden.

Bau

Interne Verlinkung mitnehmen

Menüs, Querverweise im Text, Fußzeile. Eine Seite ohne interne Links wird oft entdeckt, aber nicht indexiert.

Umschalttag

Tracking und Werbung nachziehen

Analytics- und Consent-Einbindung prüfen, Zielseiten laufender Google-Ads-Kampagnen auf die neuen Adressen umstellen.

Danach

Nach dem Umzug messen

Neue Sitemap einreichen, Indexierungsberichte und 404-Fehler beobachten, vier Wochen lang Suchbegriffe einzeln vergleichen. Danach urteilen, nicht vorher.

Die ausführliche Fassung mit allen Schritten zum Abhaken und als PDF steht in der Website-Relaunch-Checkliste.

Wenn Sie beim Relaunch ohnehin an die Substanz gehen: Die Anforderungen an eine barrierefreie Website nach BFSG sind beim Neuaufbau deutlich günstiger mitzunehmen als später nachzurüsten.

Umzug und Migration

WordPress-Umzug und Migration (Hoster, Domain, System)

Nicht jede Migration ist ein Relaunch. Oft soll die Website bleiben, wie sie ist, und nur der Unterbau wechselt: der Hoster, die Domain oder das System. Für Google sind das drei verschiedene Vorgänge, und jeder hat seine eigene Fehlerquelle.

Hosterwechsel

Adressen bleiben gleich

Dateien und Datenbank ziehen auf einen neuen Server, Domain und Adressen bleiben. Für Google ändert sich nichts, solange die Seite erreichbar und genauso schnell bleibt. Das Risiko liegt in der Technik: PHP-Version, Caching, SSL-Zertifikat, E-Mail-Versand und die DNS-Umstellung. Für den Foodblog Mein Backglück habe ich die Website zu RaidBoxes umgezogen.

Domainwechsel

Jede Adresse ändert sich

Alle Adressen bekommen einen neuen Namen. Jede alte Adresse braucht eine 301-Weiterleitung auf dieselbe Seite unter der neuen Domain, eins zu eins und nie gesammelt auf die Startseite. Dazu kommt die Adressänderung in der Google Search Console. Domain-Weiterleitungen habe ich zum Beispiel beim Relaunch für ein Industrieunternehmen aus der Logistik eingerichtet.

Systemwechsel auf WordPress

Adressen ändern sich meist

Die Inhalte ziehen aus einem anderen System nach WordPress, zum Beispiel aus Typo3. Weil jedes System seine Adressen anders baut, ändern sich dabei meist auch die URLs. Für die Fünf Höfe München habe ich die Website von Typo3 zu WordPress umgezogen und dabei das Design behalten, damit sich für Besucher nichts ändert.

So läuft ein WordPress-Umzug ab

  1. Bestand sichern

    Vollständiges Backup, Liste aller Adressen, Search-Console-Daten als Vergleichsbasis, dazu die DNS- und E-Mail-Einstellungen.

  2. Ziel aufbauen

    Kopie auf dem neuen Server oder im neuen System, für Suchmaschinen gesperrt. Bei einem Systemwechsel ziehen die Inhalte vollständig mit, ohne Kürzungen.

  3. Weiterleitungen planen

    Nötig, sobald sich Adressen ändern, also bei Domain- und Systemwechsel. Jede alte Adresse bekommt ein Ziel.

  4. Vor dem Umschalten abnehmen

    Formulare, E-Mail-Versand, SSL und Ladezeit prüfen, in einem Shop zusätzlich Bestellungen und Zahlungen.

  5. Umschalten

    DNS umstellen, Weiterleitungen aktivieren, die Sperre entfernen, die Sitemap einreichen. Mein eigener Umzug am 29. Juni 2026 lief an einem Tag, ohne Ausfallzeit.

  6. Nachkontrolle

    404-Fehler, Indexierung und die wichtigsten Suchbegriffe vier Wochen lang einzeln beobachten.

Typische Fehler beim WordPress-Umzug

  • Die alte Domain steckt noch in der Datenbank

    WordPress speichert Links und Bildpfade mit vollständiger Adresse. Ein einfaches Suchen und Ersetzen beschädigt dabei gespeicherte Plugin-Einstellungen. Das muss mit einem Werkzeug passieren, das serialisierte Daten versteht, etwa WP-CLI.

  • Die Suchmaschinen-Sperre zieht mit um

    Die Einstellung aus der Testumgebung landet auf der Live-Seite, und Google nimmt die Website nach und nach aus dem Index.

  • Mehrere Varianten bleiben erreichbar

    http und https, mit und ohne www: Nur eine Variante darf antworten, alle anderen leiten per 301 dorthin.

  • E-Mails kommen nicht mehr an

    Beim Umzug der DNS-Einträge fehlen die MX-Einträge, oder das Kontaktformular verschickt noch über den alten Server.

  • Die alte Domain wird gekündigt

    Damit laufen alle Weiterleitungen und alle Links von fremden Seiten ins Leere. Die alte Domain bleibt registriert, solange Links auf sie zeigen.

Sobald sich beim Umzug Adressen ändern, hängen die Rankings an denselben Punkten wie bei einem Relaunch: an den vier Ursachen für Traffic-Einbrüche, an der Weiterleitungskarte aus dem Ablauf eines Relaunches und an den zehn Punkten, an denen die Rankings hängen. Ein reiner Hosterwechsel braucht keine Weiterleitungen, dafür eine saubere Abnahme vor dem Umschalten.

Relaunch geplant? Erst prüfen, dann umziehen.

Ich sehe mir Ihre bestehende Website an und sage Ihnen vorab, was der Umzug an Sichtbarkeit kosten würde und wie sich das vermeiden lässt. Abgerechnet wird nach tatsächlichem Aufwand, ohne Pauschale.

Relaunch einschätzen lassen
Mit Zahlen belegt

Mein eigener Relaunch am 29. Juni 2026 – die Zahlen

Am 29. Juni 2026 habe ich freelancer-florian.de von WordPress auf eine statisch generierte Seite umgestellt: gleiche Domain, gleiche Adressen, gleiche Inhalte, neue Technik, DNS-Umstellung an einem Tag, keine Ausfallzeit. Verglichen wird der ganze Monat davor mit dem ganzen Monat danach, alle Zahlen aus der Google Search Console.

Klicks aus Google +8 %
Juni 202666
Juli 202671
Impressionen stabil
Juni 202623.211
Juli 202623.124
Klickrate +11 %
Juni 20260,28 %
Juli 20260,31 %

Getragen hat das keine Magie, sondern Sorgfalt: identische Adress-Struktur, alle rankenden Seiten und Blogbeiträge inhaltlich unverändert übernommen, jede einzelne Weiterleitung vorab geprüft, dieselbe Schreibweise beim Schrägstrich am Ende. Die am Umzugstag eingereichte Sitemap umfasste 58 Adressen, null Fehler, null Warnungen in der Search Console, damals wie heute. Der mobile PageSpeed-Wert der Startseite liegt bei 99 von 100, alle 78 verweisenden Domains blieben erhalten.

Und die Anfragen? Die Zahl, die am Ende zählt, ist nicht die Position, sondern das Kontaktformular. Im ersten vollen Monat nach dem Umzug sind 37 echte Anfragen eingegangen, mit steigendem Wochenverlauf und einem Höchstwert in der letzten Juliwoche.

Sie dürfen mich im Gespräch darauf festnageln: Die Rohdaten liegen in meiner Search Console, und ich rufe sie Ihnen auf. Anrufen können Sie unter +49 89 3288 6771, schreiben über das Kontaktformular unten.

Durchschnittsposition

Welche Kennzahl nach dem Relaunch lügt

Nach fast jedem Relaunch passiert dasselbe: Die Impressionen bleiben stabil, aber die Durchschnittsposition fällt, oft um mehrere Punkte. Beides stimmt gleichzeitig. Wenn Ihnen das passiert, hören Sie von Ihrem Dienstleister den Satz „das ist normal, das kommt zurück". Woran erkennen Sie, ob das stimmt?

Die Durchschnittsposition ist ein Mittelwert über alle Suchbegriffe, für die Ihre Website überhaupt erscheint. Eine neue Website wird für mehr Begriffe gefunden, und neue Seiten steigen typischerweise auf Positionen zwischen 15 und 40 ein. Jeder dieser Begriffe zieht den Mittelwert nach unten, obwohl kein einziges bestehendes Ranking verloren ist.

Rechenbeispiel: kein Ranking verloren, Durchschnitt trotzdem eingebrochen
Vorher Durchschnittsposition 5,3

Positionen der bestehenden Begriffe: 3, 5, 8.

Nachher Durchschnittsposition 28,5

Positionen der bestehenden Begriffe: 3, 5, 8. Neu hinzugekommene Begriffe: 25, 40, 90.

bestehende Begriffe, unverändert auf 3, 5 und 8 neu gefundene Begriffe auf 25, 40 und 90

Deshalb taugt die Durchschnittsposition nicht zur Bewertung eines Relaunches, und genau deshalb lässt sich ein misslungener Relaunch mit ihr am bequemsten schönreden.

So prüfen Sie es in zehn Minuten selbst:

  1. Nicht auf die Durchschnittsposition schauen, sondern auf die Impressionen. Liegen die auf Vormonats- oder Vorjahresniveau, ist die Website sichtbar.
  2. Dann die fünf bis zehn Suchbegriffe einzeln ansehen, die vorher Anfragen gebracht haben – über zwei gleich lange Zeitfenster. Nur dort entscheidet sich, ob der Relaunch geglückt ist.
  3. Erst danach die Aggregatwerte, und zwar mit Blick darauf, welche Begriffe neu hinzugekommen sind.

Fällt die Durchschnittsposition und brechen die Impressionen ein und verlieren Ihre Kernbegriffe, dann ist es kein Mischeffekt, sondern ein Fehler in den Weiterleitungen.

Zum Zeitrahmen, am Begriff, den ich nach meinem Umzug am engsten beobachtet habe: rund drei Wochen bis zur Normalisierung, vier Wochen bis zu einem belastbaren Urteil. Wer nach fünf Tagen Alarm schlägt oder Entwarnung gibt, bewertet Zufall.

Zeitstrahl nach der Umstellung: Tag 0 Einbruch, etwa Tag 10 erstes Wiederauftauchen, Woche 3 stetige Erholung, ab Tag 21 stabil, Tag 28 belastbares Urteil.
Referenzen

Relaunches und Systemwechsel, die ich umgesetzt habe

Von der Firmenseite bis zu über 900 Unterseiten

8 Referenzen
Referenz

Welt der Wunder

Bekannt im Bereich Bildung und Unterhaltung. Als WordPress Freelancer half ich beim Umzug des umfangreichen Metaverse milc.

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Referenz

United Games

Hochkarätiger Publisher von weltbesten Spielen. Als WordPress Entwickler haben wir Landingpages für Game-Promotionen auf Elementor-basierte Templates umgestellt.

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Fünf Höfe München

Die Luxus-Shoppingmeile in München erlebte einen nahtlosen Relaunch. Wir zogen die Webseite von Typo3 zu WordPress um und behielten dabei das Design.

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ProsiebenSat.1 Media

Als größter privater TV Sender in Deutschland steht ProsiebenSat.1 für Entertainment. Meine Unterstützung als WordPress Programmierer kam beim Relaunch verschiedener WordPress-bezogener Webseiten zum Einsatz.

Referenz

Unternehmensberater: Redesign & responsiver Relaunch

Veraltetes Design mit unvollständiger mobiler Darstellung abgelöst: neues, schnelles Theme mit Gutenberg-Blöcken, responsivem Layout und Blick auf die Core Web Vitals.

Referenz

mietwagen-auskunft.de: Relaunch, über 900 Unterseiten

Ursprünglich in einem anderen Framework gebaut, mit über 900 Unterseiten pixelgenau in WordPress neu erstellt. Die Unterseiten lassen sich seitenübergreifend ohne Coding-Kenntnisse pflegen.

Referenz

Industrieunternehmen (Logistik): Website-Relaunch & HubSpot

Industrieunternehmen im Bereich Logistiklösungen. Website-Relaunch mit HubSpot-Anbindung, Domain-Weiterleitungen und E-Mail-Versand, danach laufende technische Betreuung.

Referenz

Spezial- & Therapiefahrräder: Marken-Relaunch

Anbieter von Spezial- und Therapiefahrrädern mit mehreren Filialen und eigener Fahrradmarke. Marken-Relaunch auf WordPress mit Elementor, dazu Landingpages.

Kosten

Website-Relaunch-Kosten: wie ich abrechne

Abgerechnet wird nach tatsächlichem Aufwand, ohne Pauschale und ohne Mindestlaufzeit. Für abgegrenzte Projekte gibt es nach einem kurzen Gespräch einen Festpreis. Die Rahmenbedingungen stehen im Dienstvertrag.

Eine seriöse Zahl gibt es erst nach einem Blick auf den Bestand. Den Aufwand treiben vor allem diese fünf Punkte:

  • Zahl der Unterseiten

  • Zustand des Alt-Systems

  • Inhalte migrieren oder neu schreiben

  • Individuelle Funktionen und Schnittstellen

  • Shop mit Bestell- und Kundendaten

Bei Relaunch-Projekten gehe ich deshalb zweistufig vor:

  1. Stufe 1

    Nur die Bestandsaufnahme

    Adress-Inventar, Ranking-Baseline, Weiterleitungskonzept, technischer Zustand. Ein klar begrenzter Posten nach Aufwand. Sie kaufen die Analyse, nicht das Projekt.

  2. Stufe 2

    Belastbare Aufwandsschätzung

    Für die Umsetzung, auf Basis dieser Analyse. Vorher wäre jede Zahl geraten, danach kennen wir beide den Umfang. Ist er klar abgegrenzt, wird daraus ein Festpreis.

  3. Dann

    Umsetzung

    Nach tatsächlichem Aufwand oder zum vereinbarten Festpreis. Für kleine Umzüge lohnt der Umweg über Stufe 1 nicht, da geht es nach dem Gespräch direkt los.

Eine Firmenseite mit 30 Seiten und erhaltenem Design ist ein anderes Projekt als 900 Unterseiten mit Systemwechsel. Die größte Kostenposition ist in beiden Fällen nicht das Design, sondern die Sorgfalt bei Weiterleitungen und Inhalten. Genau da sparen die günstigen Angebote.

FAQ

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Neuauflage einer bestehenden Website – meist mit neuer Technik, neuer Struktur und neuem Design, aber auf derselben Domain. Vom Launch unterscheidet er sich dadurch, dass es bereits Inhalte, Verlinkungen und Google-Rankings gibt, die man mitnehmen oder verlieren kann. Vom reinen Redesign unterscheidet er sich dadurch, dass nicht nur die Optik geändert wird, sondern auch Struktur, Technik und häufig die Adressen der Unterseiten. Genau diese Adressänderungen sind der Grund, warum beim Relaunch das Weiterleitungskonzept der wichtigste Bestandteil ist und nicht das Design.

Verliert man bei einem Website-Relaunch seine Google-Rankings?

Nicht zwangsläufig, aber teilweise passiert es häufig – und die Ursachen sind fast immer technisch. Ich habe meine eigene Website am 29. Juni 2026 von WordPress auf eine statisch generierte Seite umgezogen und vier Wochen später ausgewertet: im Monat nach dem Umzug 23.124 Impressionen in der Google Search Console gegenüber 23.211 im Monat davor, bei acht Prozent mehr Klicks. Getragen haben das identische Adressen, vollständig geprüfte 301-Weiterleitungen und unveränderte Inhalte auf allen rankenden Seiten. Wo Sichtbarkeit verloren geht, liegt die Ursache fast immer in einem dieser drei Punkte – nicht im Relaunch selbst.

Relaunch-Agentur oder Freelancer: was passt?

Bei einer Agentur läuft ein Relaunch meist durch mehrere Hände: Konzept, Design, Entwicklung und SEO, dazwischen drei Übergaben. Genau an diesen Übergaben gehen Weiterleitungen und Inhalte verloren. Bei mir arbeiten Sie mit der Person, die die Analyse macht, die Weiterleitungen setzt, am Umschalttag am Rechner sitzt und danach die Search Console auswertet. Bei größerem Umfang unterstützt mich mein Kollege Helmut, Ansprechpartner und Verantwortung bleiben dieselben. Eine Agentur hat dafür mehrere Leute gleichzeitig im Projekt. Das kann sich lohnen, wenn neben dem Relaunch eine große Kampagne, eigene Fotoshootings oder feste Teamstunden pro Woche gebraucht werden. Geht Ihr Vorhaben in diese Richtung, sage ich Ihnen das im ersten Gespräch.

Was kostet ein Relaunch oder eine Überarbeitung der Website?

Seriös lässt sich das erst nach einer Analyse des Bestands sagen, weil der Aufwand fast vollständig an der Zahl der Unterseiten, dem Zustand des alten Systems, der Menge der zu migrierenden Inhalte und der Frage hängt, ob ein Onlineshop mit Bestell- und Kundendaten mitzieht. Eine Überarbeitung, bei der Struktur und Adressen bleiben, braucht keine Weiterleitungskarte und ist deshalb meist der kleinere Auftrag. Abgerechnet wird nach tatsächlichem Aufwand, ohne Pauschale und ohne Mindestlaufzeit. Für abgegrenzte Projekte gibt es nach einem kurzen Gespräch einen Festpreis. Üblich ist bei mir ein zweistufiges Vorgehen: zuerst nur die Bestandsaufnahme nach Aufwand, danach eine belastbare Aufwandsschätzung für die Umsetzung. Die größte Kostenposition ist dabei nicht das Design, sondern die Sorgfalt bei Weiterleitungen und Inhalten.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Die Bauzeit hängt vom Umfang ab: Eine kleine Firmenseite ist in wenigen Wochen umgezogen, ein Projekt mit mehreren hundert Unterseiten – wie der Relaunch von mietwagen-auskunft.de mit über 900 Unterseiten – braucht Monate. Unabhängig davon gilt für die Suchmaschinen-Seite ein eigener Zeitrahmen nach der Umstellung: Bei meinem eigenen Umzug am 29. Juni 2026 waren die Impressionen nach etwa drei Wochen wieder auf Ausgangsniveau, und ein belastbares Urteil war nach vier Wochen möglich. Rechnen Sie in dieser Zeit mit schwankenden Zahlen.

Warum fällt die Durchschnittsposition nach dem Relaunch, obwohl der Traffic stimmt?

Weil die Durchschnittsposition ein Mittelwert über alle Suchbegriffe ist, für die eine Website überhaupt erscheint. Eine neue Website hat oft mehr Seiten und wird für mehr Begriffe gefunden, und neue Seiten steigen typischerweise auf Positionen zwischen 15 und 40 ein. Jeder dieser Begriffe zieht den Mittelwert nach unten, ohne dass ein bestehendes Ranking verloren ist. Ein einzelner Begriff auf Position 90, den niemand sucht, verschiebt den Schnitt einer ganzen Website spürbar nach unten, ohne dass irgendetwas schlechter geworden wäre. Aussagekräftig ist deshalb ausschließlich der Vergleich einzelner Suchbegriffe über zwei gleich lange Zeitfenster – nie der Mittelwert.

Was passiert mit alten Seiten, die es nach dem Relaunch nicht mehr gibt?

Jede alte Adresse braucht eine dauerhafte Weiterleitung mit Statuscode 301 auf die thematisch passende neue Seite – ohne Zwischenstationen und ohne Sammelweiterleitung aller Altseiten auf die Startseite. Wichtig ist die Einschränkung: Eine 301 überträgt Linkkraft, aber sie überträgt kein Ranking auf eine Seite, die das Thema nicht in vergleichbarer Tiefe behandelt. Genau hier entstehen die meisten Relaunch-Verluste – beim Zusammenlegen von Seiten, deren Inhalt auf der neuen Zielseite nicht in vergleichbarer Tiefe abgebildet wird. Bringt ein Begriff Anfragen, muss die zugehörige Seite ihre Adresse behalten oder eine gleichwertige neue Seite bekommen.

Was gehört in eine Website-Relaunch-Checkliste?

Vor dem Umbau: vollständiger Crawl der alten Website mit Liste aller Adressen und Statuscodes, Export der Search-Console-Daten als Baseline, Auswertung der Seiten mit Traffic, Rankings und Anfragen sowie eine Übersicht der eingehenden externen Links. Während des Umbaus: für jede alte Adresse eine Zielentscheidung, Aufbau in einer für Suchmaschinen gesperrten Testumgebung, Inhalte nicht kürzen, interne Verlinkung übernehmen. Am Umschalttag: alle Weiterleitungen als echte 301 prüfen, die Suchmaschinen-Sperre entfernen, alle Sitemap-Adressen auf Status 200 prüfen, Sitemap einreichen, Canonical-Angaben, Tracking und Kampagnen-Zielseiten kontrollieren. Vier Wochen danach: Crawling-Fehler, 404-Seiten, Indexierungsstatus und die Positionen der Kernbegriffe einzeln überwachen.

Zur Website-Relaunch-Checkliste mit allen Schritten zum Abhaken

Wie oft muss man eine Website relaunchen?

Es gibt kein sinnvolles festes Intervall. Ein Relaunch ist dann angebracht, wenn ein konkreter Auslöser vorliegt: Das System erhält keine Sicherheitsupdates mehr, die Seite ist auf Mobilgeräten unbrauchbar oder zu langsam, die Struktur passt nicht mehr zum Geschäft, Inhalte lassen sich nur noch mit Entwicklerhilfe pflegen, oder gesetzliche Anforderungen wie die Barrierefreiheit kommen hinzu. Fehlt so ein Auslöser, ist ein gezielter Umbau einzelner Bereiche fast immer günstiger und risikoärmer als ein kompletter Neubau – und er gefährdet die bestehenden Rankings nicht.

⭐ Google-Bewertungen5,0 Sterne aus 30 Bewertungen

Was Kunden über die Zusammenarbeit sagen

Echte Google-Bewertungen, unter anderem zu Neubau und Redesign bestehender Websites.

  • 5 von 5 Sternen März 2024

    Website-Redesign, komplett neu programmiert

    „Er hat unsere gesamte Website von Grund auf neu programmiert und hat uns so tatkräftig bei unserem Website Redesign unterstützt. Er setzt Änderungswünsche strukturiert um und kümmert sich schnell, wenn es Probleme gibt.“
    Firma KBR GmbHGoogle
  • 5 von 5 Sternen Juli 2026

    Laufende Shop-Betreuung seit März 2026

    „Wir sind mit den geleisteten Arbeiten, schnellen Reaktionszeiten und der fachlich immer kompetenten Hilfestellung und Lösungen sehr zufrieden. Wir freuen uns auf weitere erfolgreiche Anpassungen.“
    Gerd FeldiglGoogle
  • 5 von 5 Sternen Mai 2026

    Fehlerbehebung WordPress

    „Hier konnten alle Fehler schnell und zuverlässig behoben werden. Die vorgeschlagenen Lösungsansätze und entsprechenden Stundenaufwände waren für uns transparent und gut nachvollziehbar.“
    Marketing encowayGoogle
  • 5 von 5 Sternen Oktober 2026

    Transparente Kommunikation

    „Alles super gelaufen! Sehr transparente und professionelle Kommunikation.“
    Kerim KönigGoogle
  • 5 von 5 Sternen August 2026

    Malware entfernt

    „Malware gefunden und beseitigt. Seite lädt wieder. Kommende Projekte sind bereits geplant. Vielen Dank für die unkomplizierte Kommunikation und kompetente Arbeit. Und auch danke für die hilfreiche Beratung.“
    Thomas FerencikGoogle
  • 5 von 5 Sternen Juli 2026

    WordPress- und WooCommerce-Reparatur

    „Habe tolle Erfahrungen gemacht mit Florian, super nett, hilfsbereit und schnell. Im ersten Step ging es um korrupte WP-Seiten und Fehlinstallationen von Plugins in WooCommerce. Er konnte das alles beheben. Wir werden weiterhin zusammenarbeiten, da bin ich mir sicher.“
    Matthias MildeGoogle
  • 5 von 5 Sternen März 2026

    Neue Website

    „Florian hat meinen Input sehr gut aufgenommen und in eine sehr gut funktionierende Seite umgesetzt. Seine Ideen und Vorschläge haben sehr viel Sinn gemacht, so dass das Endprodukt sehr gut aussieht und bereits erste sehr positive Resonanz bekommt. Bei den letzten kleinen Änderungen war Florian super schnell und unkompliziert.“
    Tilman GerhardtGoogle
  • 5 von 5 Sternen September 2025

    Schnelle Antworten

    „Gute Zusammenarbeit, schnelle Antworten und sehr freundlich. Bis jetzt gab es kein Problem, was wir nicht zusammen lösen konnten. Ich kann Florian Salman wärmstens weiterempfehlen.“
    Softengine GmbHGoogle
  • 5 von 5 Sternen November 2024

    Programmieraufgaben

    „Sehr gute Zusammenarbeit und reibungslose Lösung der Programmieraufgaben. Würden wir jederzeit wieder in Anspruch nehmen. Unbedingt zu empfehlen.“
    Robert Motzet · Bücherbaukasten Motzet GmbHGoogle
  • 5 von 5 Sternen Oktober 2023

    PageSpeed und Betreuung

    „Er hat grandiose Dienste für unsere Seite «artingyou» geleistet! Er hat sich unter anderem der PageSpeed-Optimierung unserer Seite angenommen. Seither läuft alles wie „geschmiert“. Ich kann ihn uneingeschränkt weiterempfehlen und wir freuen uns sehr, dass er unsere Seite professionell betreut.“
    Robert SchleeGoogle
  • 5 von 5 Sternen Mai 2025

    Neue Praxis-Website

    „Alle Wünsche bzgl. Design und Funktionalität wurden super umgesetzt, die Kommunikation läuft total unkompliziert und effizient. Würden und werden wir jederzeit gerne wieder genauso machen.“
    Dr. Michael ScheerGoogle
  • 5 von 5 Sternen Oktober 2023

    Individueller Preiskonfigurator

    „Er hat für unsere Webseite einen maßgeschneiderten Preiskonfigurator erstellt, der weit über die Möglichkeiten von Standard-Plugins hinausgeht. Die Zusammenarbeit mit Florian war und ist immer noch perfekt. Er ist schnell, zuverlässig und unkompliziert.“
    Hendrik Schrandt · microtech GmbHGoogle
  • 5 von 5 Sternen September 2025

    WordPress-Programmierung

    „Es macht Spaß mit ihnen zu arbeiten, weil sie genau wissen was sie machen. Wo andere Programmierer gescheitert sind, findet Florian immer einen Weg.“
    JaklarGoogle
  • 5 von 5 Sternen Oktober 2026

    Freundlicher Service

    „Großartiger wie freundlicher Service! Absolut empfehlenswert!“
    Alaska WinterGoogle
  • 5 von 5 Sternen Juli 2026

    Zuverlässige Umsetzung

    „Sehr zuverlässige Zusammenarbeit. Abstimmungen waren stets unkompliziert und die Umsetzung hat reibungslos funktioniert. Ich kann Herrn Salman rundum empfehlen.“
    PatrickGoogle
  • 5 von 5 Sternen Juni 2026

    Schnelle Problemlösung

    „Sehr kompetente und schnelle Behebung unseres Problems und alles super transparent kommuniziert. Große Empfehlung!“
    Lilly MaierGoogle
  • 5 von 5 Sternen Januar 2026

    WooCommerce-Shop erweitert

    „Florian arbeitete sehr gewissenhaft und zielgerichtet die Anforderungen für einen erweiterten WooCommerce-Shop auf. Wir sind super zufrieden gewesen.“
    Rene DasbeckGoogle
  • 5 von 5 Sternen September 2025

    Sorgfalt und Zuverlässigkeit

    „Ich kann Florian Salman als WordPress-Programmierer uneingeschränkt empfehlen: Er überzeugt durch schnelle Reaktionszeiten, arbeitet sehr zuverlässig und erledigt Aufgaben stets mit großer Sorgfalt.“
    Günter StolzGoogle
  • 5 von 5 Sternen Februar 2024

    Schnelle Reaktionszeit

    „Ich kann Florian wärmstens empfehlen. Er arbeitet sehr strukturiert, organisiert und schnell. Er antwortet immer sehr schnell, auch bei Problemen ist er immer sofort verfügbar.“
    Tanja HohenesterGoogle
  • 5 von 5 Sternen September 2023

    Projektarbeit

    „Lief alles super. Vielen Dank für die tolle Zusammenarbeit.“
    Karina K.Google
  • 5 von 5 Sternen Januar 2026

    PageSpeed-Optimierung

    „Lange ärgerten wir uns über die Performance-Probleme unserer WordPress-Website. Glücklicherweise stießen wir auf den WordPress Programmierer Florian Salman, der die PageSpeed-Performance von unter 50 % auf über 95 % bis 100 % steigerte.“
    Future Construct AGGoogle
  • 5 von 5 Sternen Oktober 2024

    WooCommerce-Betreuung

    „Egal, ob es um Einrichtungen oder spätere Anpassungen geht, ich kann mich immer auf seine Expertise verlassen. Wenn es mal ein Problem gibt, handelt er schnell und effizient und findet Lösungen, bevor der Betrieb beeinträchtigt wird.“
    Qchefs Natürliche ZahnpflegeGoogle
  • 5 von 5 Sternen Mai 2025

    Online-Shop reparieren (WooCommerce)

    „Aufgrund dessen kontaktierten wir einen „Computer-Fachmann“, dieser jedoch Schwierigkeiten hatte uns zu helfen … Florian konnte mit seinem Team all unsere Probleme erfolgreich lösen. Zu unserer Freude läuft der Online-Shop jetzt wieder top.“
    Karin HofmeisterGoogle
  • 5 von 5 Sternen September 2026

    Website-Überprüfung

    „Florian Salman hat meine Anfrage binnen 24 Std. als Auftrag zur Überprüfung meiner Website angenommen, daraufhin zügig, detailliert und professionell meine persönlichen „Herausforderungen“ mit meiner Website gelöst und mir eine klare und für mich nachvollziehbare Einschätzung von verwendeten Plugins gegeben.“
    Ulf HammerichGoogle
  • 5 von 5 Sternen Juli 2026

    Support

    „Wir sind sehr zufrieden mit dem Support von Florian und seinem Team.“
    Björn StressenreuterGoogle
  • 5 von 5 Sternen April 2026

    Laufende Betreuung

    „Wir arbeiten bereits einige Monate mit Florian Salman und seinem Team. Die Zusammenarbeit ist schnell, zuverlässig und auf Augenhöhe, das gefällt uns sehr gut. Auf viele gemeinsame Jahre.“
    Supersonica VerwaltungGoogle
  • 5 von 5 Sternen September 2025

    Termintreue

    „Mit Florian und Helmut zu arbeiten war endlich mal eine richtig gute Erfahrung. Beide sind sehr zuverlässig, halten Termine ein und liefern das, was vereinbart wurde. Gute Kommunikation, saubere Arbeit. So wünscht man sich Freelancer.“
    Sitz KFZ-Handels GmbHGoogle
  • 5 von 5 Sternen Juni 2025

    Shop-Betreuung

    „Florian ist für mich ein absolut zuverlässiger Partner, der stets mit Fachkompetenz und Freundlichkeit überzeugt. Besonders schätze ich seinen schnellen und unkomplizierten Support, der auch in Notfällen jederzeit erreichbar ist.“
    Michaela WolfGoogle
  • 5 von 5 Sternen Oktober 2023

    Website neu in WordPress

    „Wir sind vom Ergebnis überzeugt. Es wurde unsere bestehende Seite neu in WordPress erstellt und alles funktioniert einwandfrei. Absolute Empfehlung!“
    Matthias BauerGoogle
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Relaunch geplant? Lassen Sie die Rankings nicht zurück.

Schreiben Sie mir kurz, um welche Website es geht und was der Anlass ist. Ich sehe mir den Bestand an und sage Ihnen, welche Seiten heute Sichtbarkeit bringen, was davon gefährdet wäre und ob ein kompletter Relaunch überhaupt der richtige Weg ist.

Um Ihre Anfrage optimal bearbeiten zu können, bitte ich Sie, mir so viele Informationen wie möglich zu geben. Je detaillierter Ihre Angaben sind, desto besser kann ich auf Ihr Anliegen eingehen.

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