Website Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust – mit Zahlen belegt

Am 29. Juni 2026 habe ich freelancer-florian.de von WordPress auf eine statisch generierte Seite umgestellt: gleiche Domain, gleiche Adressen, gleiche Inhalte, neue Technik, DNS-Umstellung an einem Tag, keine Ausfallzeit. Der sauberste Vergleich ist der ganze Monat davor gegen den ganzen Monat danach – alle Zahlen aus der Google Search Console.

Ein kompletter Systemwechsel, und die Sichtbarkeit steht danach dort, wo sie vorher stand – bei leicht besseren Klickzahlen. Genau das ist der Maßstab, an dem ein Relaunch gemessen gehört.

Getragen hat das keine Magie, sondern Sorgfalt: identische Adress-Struktur, alle rankenden Seiten und Blogbeiträge inhaltlich unverändert übernommen, jede einzelne Weiterleitung vorab geprüft, dieselbe Schreibweise beim Schrägstrich am Ende. Die am Umzugstag eingereichte Sitemap umfasste 58 Adressen – null Fehler, null Warnungen in der Search Console, damals wie heute. Der mobile PageSpeed-Wert der Startseite liegt bei 99 von 100, alle 78 verweisenden Domains blieben erhalten.

Und die Anfragen? Die Zahl, die am Ende zählt, ist nicht die Position, sondern das Kontaktformular. Im ersten vollen Monat nach dem Umzug sind 37 echte Anfragen eingegangen, mit steigendem Wochenverlauf und einem Höchstwert in der letzten Juliwoche.

Sie dürfen mich im Gespräch darauf festnageln: Die Rohdaten liegen in meiner Search Console, und ich rufe sie Ihnen auf. Wenn Sie einen Relaunch vorhaben, ist der erste Schritt kein Angebot, sondern eine Einschätzung – telefonisch unter +49 89 3288 6771 oder über das Kontaktformular.

Nach fast jedem Relaunch passiert dasselbe: Die Impressionen bleiben stabil, aber die Durchschnittsposition fällt – oft um mehrere Punkte. Beides stimmt gleichzeitig. Wenn Ihnen das passiert, hören Sie von Ihrem Dienstleister den Satz „das ist normal, das kommt zurück". Woran erkennen Sie, ob das stimmt?

Die Durchschnittsposition ist ein Mittelwert über alle Suchbegriffe, für die Ihre Website überhaupt erscheint – auch über die, für die Sie nie ranken wollten. Eine neue Website wird für mehr Begriffe gefunden, und neue Seiten steigen typischerweise auf Positionen zwischen 15 und 40 ein. Jeder dieser Begriffe zieht den Mittelwert nach unten, obwohl kein einziges bestehendes Ranking verloren ist. Ein einzelner Begriff auf Position 90, den niemand sucht, verschiebt den Schnitt einer ganzen Seite spürbar.

Deshalb ist die Durchschnittsposition zur Bewertung eines Relaunches unbrauchbar – und deshalb ist sie zugleich die Kennzahl, mit der sich ein misslungener Relaunch am bequemsten schönreden lässt. Beurteilen lässt sich das nur Begriff für Begriff.

So prüfen Sie es in zehn Minuten selbst:

1. Nicht auf die Durchschnittsposition schauen, sondern auf die Impressionen. Liegen die auf Vormonats- oder Vorjahresniveau, ist die Website sichtbar.
2. Dann die fünf bis zehn Suchbegriffe einzeln ansehen, die vorher Anfragen gebracht haben – über zwei gleich lange Zeitfenster. Nur dort entscheidet sich, ob der Relaunch geglückt ist.
3. Erst danach die Aggregatwerte, und zwar mit Blick darauf, welche Begriffe neu hinzugekommen sind.

Fällt die Durchschnittsposition und brechen die Impressionen ein und verlieren Ihre Kernbegriffe – dann ist es kein Mischeffekt, sondern ein Fehler in den Weiterleitungen.

Zum Zeitrahmen, am Verlauf des einen Begriffs, den ich am engsten beobachtet habe: Einbruch ab dem Umstellungstag, erstes Wiederauftauchen nach etwa zehn Tagen, stetige Erholung in der dritten Woche, stabiles Niveau ab Tag 21. Rund drei Wochen bis zur Normalisierung, vier Wochen bis zu einem belastbaren Urteil. Wer nach fünf Tagen Alarm schlägt oder Entwarnung gibt, bewertet Zufall.

Zuerst die Bestandsaufnahme. Ich crawle Ihre bestehende Website vollständig, ziehe die Daten aus der Search Console (welche Adresse bringt welche Klicks, Impressionen, Positionen) und sehe nach, welche fremden Seiten auf welche Ihrer Unterseiten verlinken. Daraus entsteht eine Prioritätenliste: die Seiten, die auf keinen Fall verloren gehen dürfen.

Was Sie dafür liefern: Leseberechtigung für Search Console und Analytics, Zugang zu Hosting und CMS – und die Antwort auf eine Frage: Was soll die neue Website besser können als die alte?

Dann die Weiterleitungskarte. Jede alte Adresse bekommt eine Zielentscheidung: bleibt identisch, wird per 301 weitergeleitet, oder wird bewusst aufgegeben. Diese Karte ist eine Tabelle, die Sie gegenlesen und freigeben, bevor umgeschaltet wird.

Gebaut wird nie live, sondern in einer separaten Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt und für Sie jederzeit erreichbar ist. Sie lesen Inhalte gegen und geben frei. Dass die Suchmaschinen-Sperre vor dem Umschalten wieder entfernt wird, ist ausdrücklich meine Verantwortung – das ist der stillste und teuerste Relaunch-Fehler überhaupt.

Am Umschalttag wird in derselben Stunde geprüft: Greifen alle Weiterleitungen aus der Karte? Leiten www und http korrekt weiter? Sind die Canonical-Angaben selbstreferenziell? Liefern alle Adressen der neuen Sitemap Status 200? Ist die Sperre weg, läuft das Tracking, ist die Sitemap in der Search Console eingereicht?

Danach vier Wochen Nachkontrolle: Indexierungsstatus, neue 404-Fehler, Impressionen, Positionen der wichtigsten Begriffe – einzeln, nicht als Durchschnitt.

Ich arbeite zu einem festen Stundensatz von 93 Euro pro Stunde und rechne fair nach tatsächlichem Aufwand ab. Keine Pauschalpakete – die Rahmenbedingungen stehen im Dienstvertrag.

Bei Relaunch-Projekten gehe ich zweistufig vor:

• Zuerst nur die Bestandsaufnahme – Adress-Inventar, Ranking-Baseline, Weiterleitungskonzept, technischer Zustand. Ein klar begrenzter Posten nach Aufwand. Sie kaufen an dieser Stelle die Analyse, nicht das Projekt.
• Danach eine belastbare Aufwandsschätzung für die Umsetzung, auf Basis dieser Analyse. Vorher wäre jede Zahl geraten, danach kennen wir beide den Umfang.
• Für kleine Umzüge lohnt der Umweg nicht – da rechne ich direkt nach Stunden ab.

Warum ich vorab keine Spanne nenne: Preisangaben im Netz reichen von unter 2.000 Euro für ein Paket bis in den sechsstelligen Bereich für ein Agenturbudget. Das ist keine Auskunft, sondern eine Nichtauskunft. Was den Aufwand tatsächlich treibt, ist die Zahl der Unterseiten, der Zustand des Alt-Systems, die Frage, ob Inhalte migriert oder neu geschrieben werden, individuelle Funktionen und Schnittstellen – und ob ein Shop mit Bestell- und Kundendaten mitzieht. Eine Firmenseite mit 30 Seiten und erhaltenem Design ist ein anderes Projekt als 900 Unterseiten mit Systemwechsel.

Eins noch, weil es die Angebotsvergleiche erklärt: Die größte Kostenposition in einem Relaunch ist nicht das Design, sondern die Sorgfalt bei Weiterleitungen und Inhalten. Genau da sparen die günstigen Angebote.